任天堂传奇:百年老店为何在智能机时代迎来春天

时间:2019-02-10 06:16:03 来源: 荣一娱乐平台 作者:匿名


据彭博社报道,6月25日,对于那些对任天堂栩栩如生,不可预测,环保的电子游戏感到惊讶的人来说,在访问该公司位于日本京都的低调总部时,可能会感到困惑。建立了无数多功能产品的公司总部缺乏色彩,同样难以理解。

任天堂总部位于白色立方体建筑中,周围环绕着坚固的白色墙壁。大堂非常干净,周围的墙壁覆盖着凉爽的白色大理石。没有大金刚的海报,没有马里奥,没有皮卡丘毛绒玩具。它罕见的颜色来自一系列微小的框架艺术品——安静的鸟和花。在四月的一个星期二早晨,这个地方散发着修道院或精神病院的沉思氛围。

在建筑的顶层,任天堂总裁Tatsumi Kimishima坐在一个翻译旁边的木制镶板会议室里。几位经理坐在附近的椅子上,服务员拿出几杯热气腾腾的绿茶。服务员悄悄地蹲在房间里,确保他没有阻挡总统的视线,在这里四处移动,像一个间谍一样飞到那里,小心地避开激光,以免触发报警系统,没有一滴茶。把它洒出来。

在茶话会之后,军岛大吉概述了任天堂的情况。在过去的一年半中,该公司经历了许多重大活动,从宝贵的优势边缘玩家到全球视频游戏行业。 Jundao Dajin以自我克制的方式总结了这场胜利。:“当然,我们非常高兴。” 2017年3月,任天堂发布了Nintendo Switch。

人们对这款游戏机的成功持怀疑态度,尽管它可以用作便携式游戏设备或连接到电视机。成功的任天堂硬件产品在Wii和家庭娱乐领域的动荡已经持续了十多年。许多分析师认为智能手机是视频游戏的未来,而不是时尚,设计精良的299.99美元设备,尽管它带有奇怪的动作敏感跟踪和可拆卸的控制器。但从一开始,游戏玩家就喜欢Switch的独创性,多功能性和其他设计。今年4月,任天堂在上一财年宣布销售超过1500万台游戏机和超过6300万部游戏。大量重新设计的经典作品激发了这种热情。《塞尔达传说:野性的呼吸》(塞尔达传说:野性之气)已售出800多万册,并被互动艺术与科学学院命名为“年度游戏”。《马里奥·卡特》(Mario Kart),《超级马里奥》(超级马里奥)和《Splatoon》系列迭代产品也表现同样出色。任天堂的收入比去年增加了一倍多,达到95亿美元,其股价飙升了81%。

随着任天堂再一次吸引了全世界年轻人的兴趣,儿童产品的营销人员都渴望授权他们的角色并组建合资企业。任天堂正在与《小黄人》(Minions)和《卑鄙的我》(Despicable Me)开发商Illumination Entertainment合作开发一部长期的Mario电影。该公司还与环球影城合作,根据任天堂的角色创建主题公园景点。第一个主题公园将于2020年在大阪开放,与东京奥运会开幕一样。

今年9月,任天堂将为Switch用户推出在线服务,许多备受期待的游戏正在准备中。投资者对这些游戏是否会成功表示怀疑,导致近期任天堂的股价下跌。但任天堂预计,到明年4月,该公司将销售2000万套Switch和超过1亿部游戏。 Jundao Daji说:“我们认为明年之后的日子尤其重要。我们必须开始考虑如何规划我们的游戏发布以吸引全世界观众的兴趣。”

几个月后,军岛大成将制定一项继任战略,引导年轻学徒担任总统一职。当Jundao爸爸说,会议室充满了阳光。这是京都温暖的春日,樱花盛开。地铁里挤满了游客。在日本的其他地方,萤火虫正在返回富山湾。宫城县警方正在调查黑头海鸥的下落,其头骨上有一个神秘的小箭头,似乎已从任天堂游戏中逃脱。Jundao Daji喝了一口茶。明年,任天堂将成立130年(成立于1889年,第一家生产纸牌游戏)。外界想再次了解这家公司如何继续活着。但对于任天堂而言,这种“骑板”现象并不是什么新鲜事。长期以来,公司多次陷入“休闲时期”。在此期间,媒体报道了大量即将到来的厄运和繁荣,任天堂狂热被视为不可阻挡的力量。保持不变的是公司低调而狂热的保护文化,这是其定期重新校准人类不断发展的游戏意识的非凡能力的根源。

大多数任天堂的硬件和游戏开发商都在京都的研发总部工作,该总部距离任天堂的主办公区只有几个街区。研发大楼也是白色的,遵循简约风格。该公司的游戏开发商受到保护,使他们远离游客的景点。由于开发商可能在那里吃饭,礼貌地拒绝了访问自助餐厅的请求。然而,任天堂的创意课程的天堂随处可见。一张霓虹灯海报吸引过路人参加任天堂员工交响乐团Wind Wakers的音乐会。他们每年都有几场现场表演,作品是公司作曲家创作的很多游戏旋律。不同季节有不同的选择。

下午1点左右,超级马里奥兄弟的水下音乐在扬声器中播放,标志着午餐时间的结束。不久之后,Shinya Takahashi和Yoshiaki Koizumi从保护区出来并坐下来接受采访。 55岁的高巧申也是董事会成员。他是一名艺术学院毕业生,在京都长大,并在20世纪90年代成为游戏制作人。他戴着有角度的眼镜,拥有木偶演员的优雅,这与小泉作为任天堂娱乐规划和开发部副总经理的表现形成鲜明对比。在其他角色中,他们负责监督负责设计游戏中令人眼花缭乱角色的游戏设计师。任天堂的游戏创作者来自各种学术背景。从历史上看,他们中的大多数都是日本男性,但近年来,该公司聘请了更多女性,并从海外引进了人才。高管表示,多样性的增加有助于填补任天堂的创意来源,最终创造出一种吸引消费者的另类游戏,这些消费者不一定是狂热的玩家(不仅仅是年轻人)。任天堂的期望是,新员工将从经验丰富的制作人那里学习这项技巧,并在Nintendo度过余生,不断磨练自己的技能。

这种安排让人联想到学徒制,京都丰富的手工文化长期以来享有盛誉。在整个城市的工作室里,学徒们与工匠大师一起制作陶瓷,纸扇,扎染印花,餐具,茶罐,刺绣,竹子和漆器。京都工匠很自豪永远不会让他们的工艺变得过时,每一代学徒都应该吸收他们前辈的方法并推进传统习俗。

最受尊敬的任天堂制作人是65岁的宫本茂(Shigeru Miyamoto)。他于1977年加入任天堂,设计了第一款在几年内被全球游戏爱好者所喜爱的游戏《大金刚》。 Miyamoto仍在公司工作,包括Takahashi Shinya和Koizumi Yiyou在内的高级游戏制作人总是与他合作。小泉说得对:“我不再年轻了。但作为一个经营了30年的游戏开发者,我确实意识到,仅仅因为已有30年,这并不意味着你会有优势。你是什么的需要新鲜的想法也需要有兴趣的年轻人。“

该公司的创意方法总是有点神秘。更确切地说,为什么它的最佳游戏成为众人瞩目的焦点?多年来,Miyamoto提供了一些线索。他经常谈到他在京都西北部Sonobe村外的竹林中发现洞穴的经历。他一开始很害怕,但仍坚持深入地下世界并惊叹自己的神秘和激情。这种惊喜和动画的感觉继续帮助他开发流行的游戏,如《大金刚》,《超级马里奥兄弟》和《塞尔达传说》。Miyamoto对任天堂追随者的洞穴故事,就像柏拉图的洞穴寓言对希腊哲学学生一样具有吸引力,是构建感性现实内在挑战的一种方式。如何创建一个自然的游戏环境,让玩家敞开心扉,超越内在元素?在Miyamoto 1986年的杰作《塞尔达传说》中,你在最后一刻探索一个安静的瀑布,你将使用萨满的长笛召唤下一刻。旋风。

小泉最近在《Splatoon 2》中引用了原始狂欢节的例子,这是Switch上的第三人称射击游戏,枪手在那里喷射彩色墨水而不是子弹。他说:“如果你看屏幕,你会看到所有这些混乱的东西。它可以追溯到一些基本的和普遍的东西:孩子们制作泥馅饼,泼泥和水的感觉。”一个典型的任天堂游戏,使用普遍的视频游戏设计方法,取代暴力的本能与泥棚的基本乐趣。

特殊和普遍的互动延伸到任天堂的故乡,你可以在设计师的想象中找到京都的影子。例如,粉丝之前已经在《星际火狐》(星狐)的富拱门和伏见稻荷大社的朱砂拱门之间建立了美学联系。去年,在《塞尔达传说:野性的呼唤》发布后不久,玩家意识到Hyrule的幻想王国实际上已经绘制出京都。但高桥说:“我们的态度始终是我们不能只为日本人开发产品。”在京都创作并用日语配音的游戏必须在世界各国翻译和销售。

随着时间的推移,任天堂已经在欧洲和美国建立了本地化团队,其中包括数十名翻译和日本文化爱好者。他们的工作是搜索游戏脚本并重新编辑任何可能令人困惑的内容。玩任天堂游戏的人很少注意到他们的指纹,但也有虔诚的粉丝认真评估他们的工作,就像托尔斯泰的粉丝《战争与和平》(战争和和平的新翻译有点像一个字。即使任天堂的关键开发系统运行良好,将游戏成功引入多种文化也需要额外的设计。在Switch到来之前,人们对传统销售模式是否有效以及公司是否可以在不激怒用户的情况下将游戏机推向市场存在很多疑问。特别是在无尽的数字干扰时代,“任天堂狂热”仍然具有传染性。

在2012年秋季,任天堂经历了周期性的衰退。它刚刚发布了Wii U,这是受欢迎的Wii的继承者已经有六年了。游戏机配备了高清图像和触摸屏控制器,但从一开始就感觉不舒服。第一个是品牌,而Wii U听起来很像Wii。评论员图卡说,这感觉就像是一次小小的升级,而不是取得很大的进步。引人注目的游戏很晚,销量也很低迷。当任天堂感到沮丧时,新游戏机引发了很多好运。独特,诱人的游戏有节奏地发布,吸引玩家购买游戏机,从而增加销量。从那以后,控制台在铁杆粉丝中获得了相当大的市场份额,其他公司也在努力使他们最受欢迎的游戏适应任天堂的系统。

来自大型独立出版商的第三方游戏吸引了新的游戏机买家。寻求服装(服装,谷物,儿童牙膏)的营销人员正在涌入并渴望从这种疯狂中获利。由此带来的收入激增增加了任天堂的利润,并补充了其研发资金,以重启新的研发流程。然而,在推出Wii U之后,这一周期立即停滞不前,任天堂多年来一直处于低迷状态。到2014年春天,任天堂连续第三年亏损,人们将其与世嘉,诺基亚和黑莓等知名公司进行了比较。有人建议任天堂停止设计游戏机,而是专注于为竞争对手的系统开发授权游戏。

放弃核心技术的想法是对任天堂文化的诅咒。毕竟,任天堂仍在销售大量hanafuda,这张卡片于1889年推出并用鲜花装饰。任天堂游戏的唯一地方是任天堂设备。在2013年接受《华尔街日报》采访时,任天堂总裁Satoru Iwata表示:“20年后,我们可能会回顾不向智能手机提供任天堂游戏的决定,并认为这是该公司的停滞。之前的原因。“但投资者的信心仍然黯淡,任天堂改变了方向。 2015年春季,该公司收购了日本DeNA的10%股权。 DeNA是一家专注于智能手机游戏和服务的公司。几个月后,任天堂向总部位于旧金山的应用程序开发公司Niantic注入了一项未指明的投资,该公司已从谷歌分拆出来。任天堂正准备让马里奥“自由漫游”。

在那个时候,Iwata Satoshi死于胆管癌的并发症,Junji Da接管了这项工作。 Iwata是一位出色的游戏开发者,但他在Sanwa Bank工作了20多年。在任天堂内部,Iwata Satoshi是一位优秀的物流规划师,也是年轻高管的慷慨导师。第二年,Niantic发布了Pokemon Go,这款手机游戏将Nintendo推回到了新闻的最前沿。

在20世纪90年代,任天堂要求Miyamoto与Pokemon Go的创造者Sokeshi Tajiri合作,帮助设计原始的Pokemon Go游戏。目前,乐园正在与口袋妖怪公司合作,根据虚构生物的无穷变化处理电视节目,交易卡,漫画书和玩具的许可和营销。宠物小精灵围棋在着陆后的几个小时内就引起了轰动。这个游戏允许无数玩家在社区,购物中心和公园周围漫步,捕捉数字嵌入地球的神奇宝藏。

从技术上讲,任天堂在Pokemon Go的出现中扮演了次要角色,但这种现象导致许多投资者诊断出早期的任天堂狂热。去年11月任天堂发布了NES经典版,这是任天堂娱乐系统的微型重启,这种热情甚至更强烈。在20世纪80年代,这款游戏机让任天堂成为欧洲和美国的家喻户晓的名字。更新后的版本经过精心调整,重新点燃了粉丝的潜在热情,内置了30款最受欢迎的NES游戏。从一开始,供应非常紧张。商店经常被抢购一空,顾客排队等待几个小时甚至等待一些物品运送。但在一些人看来,这种供应链灾难似乎是一个精心策划的伎俩。每个控制台售价59.99美元,没有额外的游戏。 NES Classics是一个利润率低的项目。对于任天堂来说,更重要的是要激发全球粉丝对任天堂游戏的兴趣并为Switch做好准备。为此,Nintendo和DeNA还发布了iOS和Android版本的《Super Mario Run》,让数亿人有机会帮助Mario跳上智能手机或平板电脑。

这个策略奏效了。当Switch于2017年春季推出时,许多人被吸引来将他们最喜欢的童年游戏角色与适当的Nintendo设备重新连接起来。在下一个财政年度,Switch带来了68亿美元的收入。任天堂现有掌上游戏机3DS的销售额增长了17亿美元,智能手机游戏的销售额增长了62%,创造了3.549亿美元的收入。

在京都的白墙后面,任天堂的高管们已经在思考如何避免下一次下滑。在今年4月的新闻发布会上,任天堂总裁Jundao Daji宣布他将于6月28日卸任并宣布他将被古河城的Shutaro取代。 Jundao Daji当时表示,现在是下一代承担领导责任的时候了。 46岁的Furukawa Taro正在东京长大,喜欢玩任天堂游戏。在Jundao打高尔夫球的地方,新总统在Switch上播放《Golf Story》。

获得政治学学位后,Junichiro Furukawa于1994年加入任天堂,并在任天堂欧洲待了11年,然后回到京都接管公司的计划并与Iwata Satoshi和Jundo密切合作。当德川回合谈话时,他指出任天堂制造了“玩具,而不是必需品”。如果消费者不再对他们的产品感兴趣,任天堂可能很快就会被遗忘。他补充说:“这是一项高风险的业务。因此,有时候业务非常好,有时会处于低迷状态。但我想以一种让我们平衡幸福和绝望的方式来管理公司。”任天堂的一些计划正在进行中:与Cygames合作,一家专注于手机游戏的日本开发公司,以及9月份Switch的在线订阅服务,允许游戏玩家参与竞争并玩一大堆复古游戏。后者将帮助高管们在游戏机生命周期中迈出最艰难的一步:为那些通常不玩视频游戏的人赢得广阔的市场。

更为根本的是,在今年4月,任天堂开始销售名为Labo的玩具系列,该系列由纸板组件组成,游戏玩家可以使用这些组件将Switch的可拆卸控制器转换为基本的运动敏感物体,如钓鱼竿。或者是迷你钢琴。这些设备可用于在电视屏幕上玩游戏,例如用钓竿捕捉鲨鱼。游戏代码是可定制的,因此早熟的孩子可以为每个配件编程新的用途。

这个概念感觉像折纸,乐高和积木视频游戏《我的世界》(Minecraft)的混合物。这个项目的目的是说服那些可能不想为孩子购买Switch的父母,这是最可接受的屏幕时间形式。 Jundao Daji说:“我们想创造一些能让父母为孩子们玩耍而感到宽慰的东西。”

6月初,任天堂发布了一个免费的在线演示版本《Mario Tennis Aces》,这是一款活动游戏,有望成为其网络服务的首批主要景点之一。沮丧的游戏玩家在社交媒体上抱怨连接问题使游戏几乎无法播放,任天堂的股价在两天内下跌了10%。任天堂美国办事处主席Reggie Fils-Aimé表示:“当我们进行实验时,我们正在了解技术基础设施。当我们开始发布游戏时,当我们开始游戏时,体重就会增加。”

但是,由于担心Switch上的游戏内容,任天堂的股价继续下跌。到6月中旬,它跌至九个月以来的最低点。作为一家公司,任天堂长期以来一直受益于其艺术气质,但它也受到艺术家不安全感的困扰。无论任天堂的工作多么令人惊叹,它的游戏设计师每天都必须醒来,骑自行车进入研发大楼的象牙,面对空白的屏幕,为世界做点什么。就像马里奥努力拯救桃子公主一样,每当任天堂开发出新的游戏机时,命运或失败的可能性都会再次出现。